Знаковый слоган L’Oréal Paris придумала в 1971 году Илон Шпехт (Ilon Specht), 23-летний копирайтер рекламного агентства McCann. Наш девиз, наполненный глубоким смыслом, и сегодня вызывает не меньший отклик. Всемирно известный слоган стал первым рекламным посланием, в основу которого положена идея уверенности в себе. С тех самых пор этот активный призыв объединяет поклонников марки. Слова «Ведь вы этого достойны» стали символом, вдохновляющим женщин разного возраста и происхождения поверить в свою красоту и обрести чувство собственного достоинства. По всему миру марку представляют потрясающие посланницы разных культур. Они делают эту фразу значимой не только для своих ровесников — благодаря им слоган становится актуальным и для будущих поколений.
С момента своего возникновения фраза «Ведь вы этого достойны» была переведена на 40 языков и стала активным призывом к борьбе. Она объединила женщин всего мира, вдохновляя их смело ставить перед собой амбициозные цели и каждый день укреплять веру в собственную ценность.
Благодаря новаторским научным исследованиям L’Oréal Paris помогает каждой женщине добиться большего. На основе последних достижений науки мы разрабатываем новые формулы, чтобы создать высококачественные косметические средства и сервисы. С помощью самых передовых косметических средств наша марка позволяет женщинам обрести уверенность, добиться успеха и процветания и в конечном счете изменить мир к лучшему. Более ста лет L’Oréal Paris делает революционные инновации доступными каждому, заботясь при этом о безопасности и эффективности своих средств. Укрепление уверенности в себе становится решающим фактором расширения прав и возможностей женщин.
Мы всегда считали, что каждой женщине в любом уголке мира должны быть доступны недорогие качественные косметические средства, благодаря которым она поверит в свою значимость и ценность, ведь мы действительно этого достойны.
Олицетворение французской красоты для всего мира, марка L’Oréal Paris выступает за разнообразие красоты во всех ее проявлениях. Не существует универсального представления о красоте. В потрясающее сообщество посланниц бренда L’Oréal Paris входят женщины разного этнического и культурного происхождения, среди них есть звезды мира кино, моды и музыки. Они стремятся помочь каждой женщине, независимо от ее возраста и происхождения, укрепить веру в себя и открыть новые возможности. Они олицетворяют преданность и силу, служат образцом для подражания и вдохновляют каждую женщину обрести чувство собственного достоинства и поверить в свою ценность.
Команда мечты L’Oréal Paris состоит из выдающихся посланниц со всего мира, среди которых Аджа Наоми Кинг (Aja Naomi King), Айшвария Рай Баччан (Aishwarya Rai Bachchan), Камила Кабельо (Camila Cabello), Селин Дион (Céline Dion), Синди Бруна (Cindy Bruna), Даки Тот (Duckie Thot), Гун Ли (Gong Li), Хелен Миррен (Helen Mirren), Джаха Дукуре (Jaha Dukureh), Кэтрин Лэнгфорд (Katherine Langford), Лейла Бехти (Leila Bekhti), Лия Кебеде (Liya Kebede), Лума Гроте (Luma Grothe), Мари Боше (Marie Bochet), Нидхи Сунил (Nidhi Sunil) и Су Джу Пак (Soo Joo Park). В России марку представляют невероятные Светлана Ходченкова и Ингеборга Дапкунайте. Каждая из них по-своему использует свой голос и влияние, чтобы вдохновить женщин и помочь раскрыть всю глубину и силу их возможностей.
С каждой рекламной кампанией, когда посланницы бренда заявляют: «Ведь вы этого достойны», — воодушевляющее послание L’Oréal Paris звучит все громче, призывая каждую женщину в это поверить всем сердцем.
L’Oréal Paris всегда и во всех ситуациях выступает за расширение прав и возможностей женщин. Когда кто-то падает или что-то роняет в общественном месте, мы инстинктивно спешим на помощь. Почему мы реагируем иначе, когда видим, что кто-то подвергается сексуальным домогательствам? Мы видим, как это происходит, но смущенно отводим взгляд. Мы чувствуем необходимость высказаться, но виновато молчим. Мы хотим что-то предпринять, но не знаем что. И самое ужасное — мы начинаем думать, что в этом «нет ничего серьезного». Отсутствие четкого понимания того, что является сексуальным домогательством в общественном месте и как следует действовать, ограничивает нашу способность принимать соответствующие меры, что подрывает чувство собственного достоинства подвергающихся уличным домогательствам мужчин и женщин. Согласно исследованию IPSOS* 84% женщин подвергались сексуальным домогательствам в общественных местах. Только 31% жертв сообщили, что получили помощь, при этом 86% не знали, что делать, и как помочь в такой ситуации.
В связи с этим, L’Oréal Paris и общественная организация Hollaback! объединили свои усилия для защиты самоуважения женщин и мужчин и разработали методику «5Д», которая поможет людям, ставшим свидетелями или жертвами домогательств в общественных местах, вмешаться в ситуацию, не создавая дополнительной угрозы.
Тренинг на сайте проекта займет около 10 минут, но научит распознавать домогательства, давать отпор и помогать, не создавая дополнительной угрозы для себя и окружающих. Пройти его можно на сайте https://www.standup-international.com/ru/ru/
А выложив в соцсети фотографию с буквой «D» на руке и хэштегом #WeStandUp, вы поможете распространить информацию о проблеме.
Каждый из нас может внести свой вклад, присоединяйтесь к движению!
* «Международное исследование L’Oréal Paris на тему сексуальных домогательств в общественных местах», январь 2021 года, Ipsos
